Co dalej z SEO?
Zespół Search Relations Google prognozuje przyszłość SEO. Zespół Search Relations firmy Google spotyka się, aby porozmawiać o przyszłości SEO w najnowszym odcinku podcastu Search Off the Record.
Zespół składający się z Johna Muellera, Gary’ego Illyesa i Martina Splitta z Google opowiada o zmianach, które zaobserwowali w ciągu ostatniej dekady, i przewiduje, co dalej z SEO.
Dokładniej, trzej weterani Google dotykają następujących aspektów SEO i przewidują, jak ważne będą one w ciągu najbliższych kilku lat:
- HTML
- JavaScript
- adresy URL
- Metatagi
- Dane strukturalne
- Zadowolony
- Szukanie głosowe
- I więcej
Oto wszystkie najważniejsze wydarzenia z ponad 45-minutowego odcinka.
reklama:

Drzwi wejściowe Warszawa na e-gerda.pl



Strony na abonament: webtoster
Przyszłość HTML w SEO
Mueller sugeruje, że SEO nie będą musieli w przyszłości uczyć się języka HTML, ponieważ systemy zarządzania treścią (CMS) będą lepiej radzić sobie z technicznymi aspektami witryny. „Cóż, mam na myśli to, że to tak, jakbyś miał bogaty edytor i po prostu coś wpisywał, a następnie odpowiednio sformatował tekst i dodał kilka linków. Co musisz zrobić z HTML?”. Illyes nie zgadza się z tym, mówiąc, że SEO to coś więcej niż pisanie treści. Istnieją ważne elementy SEO, które wymagają zrozumienia języka HTML i prawdopodobnie nie zmieni się to w przyszłości.
„Ale SEO dotyczy również tagów linków i metatagów, elementów tytułu i wszystkich tych dziwnych rzeczy w sekcji nagłówka kodu HTML, które można tam umieścić. Więc chcesz o nich wiedzieć, aby kontrolować, jak wyglądają Twoje fragmenty lub jak Twoje tytuły wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, a tag kanoniczny rel, aby kontrolować, co będzie – lub jaka powinna być kanoniczna wersja adresu URL. W pewnym sensie chcesz to wiedzieć. Pod koniec dyskusji wszyscy są zgodni, że HTML nie prowadzi do niczego, jeśli chodzi o SEO.
Przyszłość JavaScript w SEO
JavaScript może stać się ważniejszy dla SEO w przyszłości, ale bardziej po stronie progresywnych aplikacji internetowych (PWA) w porównaniu z tradycyjnymi witrynami.
Mueller stwierdza:
„Myślę, że użytkownik spodziewa się, że będzie mógł korzystać z dowolnej aplikacji, którą ma na dowolnej platformie, na dowolnym urządzeniu, z którego korzysta. I wydaje się, że ten rodzaj pracy będzie kontynuowany. I prawdopodobnie oznacza to, że zrozumienie JavaScriptu będzie stawało się coraz ważniejsze także dla SEO…
Ale prawdopodobnie oznacza to również, że wiele z tych aplikacji nagle musi myśleć ogólnie o SEO. Na przykład to, co tak naprawdę chcą znaleźć w sieci, ponieważ w przeszłości były to tylko aplikacje”.
Przyszłość adresów URL w SEO
Mueller porusza temat adresów URL i tego, czy mogą one odejść na rzecz podmiotów lub adresów IP. Illyes mówi, że nie widzi w najbliższym czasie znikania adresów URL:
„Na szczęście adresy URL nie mogą zniknąć… Przynajmniej nie w dającej się przewidzieć przyszłości, ponieważ adresy URL są
standardowym sposobem przekazywania adresów w Internecie. A bez tego Internet po prostu nie jest Internetem.
W ten sam sposób nazwy domen nie mogą zniknąć z powodu budowy Internetu lub adresy IP nie mogą zniknąć z powodu budowy Internetu. W ten sam sposób adresy URL nie mogą zniknąć”.
Przyszłość metatagów w SEO
Mueller pyta, czy istnieje możliwość wprowadzenia większej liczby metatagów w przyszłości. Splitt natychmiast odrzuca ten pomysł, mówiąc, że prawie nigdy nie ma dobrego powodu, aby wprowadzać nowy metatag:
„Mam nadzieję, że nie wprowadzamy więcej metatagów. I zwykle, gdy widzisz wewnętrzne wątki, na przykład, ten zespół wyszukiwania chce wprowadzić nowy metatag. Wtedy zwykle zarówno John, jak i ja wskakujemy na ten wątek i odsuwamy się dość agresywnie, ponieważ bardzo rzadko istnieje dobry powód, aby wprowadzić nowy metatag”.
Przyszłość uporządkowanych danych w SEO
Czy kiedykolwiek w przyszłości Google nie będzie potrzebować danych strukturalnych, aby zrozumieć, co znajduje się na stronie? Splitt mówi, że Google jest już prawie na tym etapie, ale uporządkowane dane są nadal przydatne i zalecane:
„Jestem prawie pewien, że możemy to zrozumieć: Och, to jest produkt, a to jest nazwa produktu, taka jest jego cena, a to jest obraz produktu.
Ale miło jest mieć te wyraźne informacje, które można odczytać maszynowo, gdzie można powiedzieć: „Och, więc konkretnie chcą, abyśmy myśleli o tym jako o produkcie”. To w zasadzie gloryfikowany metatag…”
Przyszłość treści w SEO
Mueller porusza temat algorytmów generowania tekstu i tego, czy w przyszłości SEO będą potrzebować ludzkich pisarzy. Illyes ma tyle do powiedzenia na ten temat, że uważa, że powinien mieć swój własny odcinek podcastu. Krótko mówiąc, Illyes dostrzega potencjał w treściach generowanych maszynowo i twierdzi, że czasami mogą one być nie do odróżnienia od treści pisanych przez ludzi.
Jednak Google nie chce oceniać treści generowanych przez maszyny w wyszukiwarce, chyba że zostały one sprawdzone przez ludzi.
„Myślę, że może to być samodzielny temat na przyszły odcinek podcastu, ponieważ widzimy zalety i wady treści generowanych maszynowo i jesteśmy dość surowi, jeśli chodzi o to, na co zezwalamy w naszym indeksie.
Ale z drugiej strony widać też bardzo dobre i mądre generowane przez maszyny — nie wiem, czy smart to dobre słowo, ale bardzo inteligentna treść generowana przez maszyny…
W tej chwili nasze stanowisko w sprawie treści generowanych maszynowo jest takie, że jeśli nie są one nadzorowane przez człowieka, nie chcemy, aby były wyszukiwane. Jeśli ktoś przejrzy go przed opublikowaniem go publicznie, to w porządku”.
Przyszłość wyszukiwania głosowego w SEO
Wyszukiwanie głosowe prawdopodobnie nie stanie się kolejną wielką rzeczą w SEO , więc nie martw się zbytnio, aby dowiedzieć się, jak je zoptymalizować. Zapytany o wyszukiwanie głosowe, Splitt mówi:
„O Boże, przyszłość, która nigdy nie będzie. Myślę, że nie, ponieważ jeśli się czegoś nauczymy – pamiętam kilka lat temu, ludzie mówili: Och, przestaniemy używać klawiszy i po prostu będziemy śpiewać.
I myślę, że to powracający temat z lat 90-tych. Ale myślę, że w przyszłości to się nie zmieni i stanie się naturalnie lub magicznie rzeczą numer jeden, o którą musimy się martwić, po prostu dlatego, że zmienia modalność wejściową i prawdopodobnie zmieni to sposób formułowania zapytań, ale tak się nie dzieje. • zmienić podstawowe użycie języka naturalnego do pobierania informacji z Internetu.
Więc myślę, że nie musisz się tym zbytnio martwić, szczerze mówiąc, ale to może tylko ja.